As portas sem trancas da comunicação

De acordo com o livro Onipresente, de Ricardo Cavallini, a mensagem se adapta aos diferentes meios de comunicação em conseqüência da sua idéia. Como disse no post anterior sobre a palestra, o anúncio não deve ser criado especificamente para um meio, isto deve ser seu resultado. Mais uma vez, pode ser comparado à água, que toma a forma do recipiente. Ricardo Cavallini também menciona o termo “Comunicação Integrada” para traduzir essa idéia de que a comunicação deve estar presente em diversos meios. Segundo o autor, o termo “Comunicação Integrada” hoje em dia está sendo substituído por “Transmedia” pelo fato de este último estar inserido no contexto da internet, ou melhor, a um mundo de rápido e quase irrestrito acesso. Finalmente, as mensagens devem se centrar no consumidor e não no meio de veiculação, pois o que interessa é atingir o máximo possível de consumidores fazendo com que eles se interessem pelo anúncio e os meios sejam uma forma de complemento um ao outro. Ideia de vital importância para a publicidade, pois enfatiza a miscigenação dos veículos, abrindo portas e alternativas para a comunicação. Demonstra o mundo interconectado e aberto a diferentes experiências.
Um exemplo do conceito de Transmedia é a campanhada Nokia “The Urbanista Diaries”, que promoveu o lançamento do N82 através de um conceito de criação de uma nova forma de contar histórias, através de sua câmera de 5 megapixels e GPS integrado. A R/GA Londres colocou no ar um projeto que convidou um quarteto de blogueiros para percorrerem diferentes cidades e compartilharem suas jornadas em tempo real (via GPS e Google Maps), exibindo as fotos de cada blogueiro, através de um site criado para a campanha. As informações eram passadas pelo celular por meio do aplicativo “Nokia Sports Tracker”, já incorporado ao modelo N82. Além disso, widgets eram disponibilizados para blogueiros que quisessem acompanhar a jornada do quarteto.


fontes: http://www.brainstorm9.com.br/2008/03/20/nokia-the-urbanista-diaries/
http://www.onipresentelivro.com.br/ericmessa.html